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NARS中国已有5家线下门店,慎重扩张、不忘追求精致

2018-07-11 09:46:18

从2017年9月起,NARS开始进入中国。到目前为止,NARS中国已经在上海、北京、杭州、南京、深圳等城市开了5家线下概念店。

NARS由彩妆大师 François Nars 创办于 1994年,2000年被日本资生堂集团收购。彩妆产品主要在全球的高端百货、商场和购物中心出售,如今在美国、欧洲、日本等全球 30多个国家拥有 500多家专柜。虽然一直迟迟未入中国大陆市场,但是如今终于“姗姗来迟”,而且互联网技术发展的当下,中国年轻的消费群体对NARS也始终抱有极其高涨的热情。据母公司资生堂官网介绍,NARS 的明星产品“ORGASM 腮红”每一分钟就卖出 2个。

一位接近NARS人士表示,“事实上,资生堂一直以来非常看好中国彩妆市场。进入中国是公司高层酝酿已久的事情,并为此做了很长时间的规划和准备,希望最终能以最好的姿态呈现在中国消费者面前。”对于NARS来说,其产品定位就是中高端产品,与如今中国大陆市场的消费能力相匹配,与消费需求相契合,现在入驻中国大陆市场则是“正好踩在了这个点上”。

NARS的营销手段也在彩妆界独树一帜。早在 2015年,NARS 就携手美国摄影师 Steven Klein在伦敦开出了第一家快闪店,还先后与英国时装设计师 Christopher Kane,法国时尚摄影师Sarah Moon,法国女演员Charlotte Gainsbourg推出合作系列产品。进入中国大陆市场就抓准了美妆相机用户与彩妆品牌目标受众的匹配程度,并利用虚拟AR技术解决了用户的试妆痛点。

不过,NARS在中国市场的扩张仍然会是比较慎重的。据悉,初入中国市场,NARS不会采取快速扩张的战略,现阶段的重点是把品牌做得更精致,给中国消费者一个正确的品牌形象。在慎重扩张的基础上,先从一线城市铺店。在商场以及购物中心的抉择上,NARS也有自身的考量。商场的选择,在整体形象和客户群体上都要与NARS调性相符。

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