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镇魂女孩、晚安夫妇走红网络 暑期档剧集开启C位之争

2018-07-27 11:35:35

世界杯刚刚结束,以在线上线下引发热议的“镇魂女孩”和正在起势的“晚安夫妇”粉为代表,剧粉、明星粉们又从球迷手中夺回了暑期档流量市场的焦点,开启了暑期档剧集市场的“C位之争”。究竟谁能获得C位出道?

刚从被世界杯统治长达一个多月的“恐惧”中缓过神来,镇魂女孩、晚安夫妇、帝后CP这些让人一脸懵逼的词汇即开始频繁的出现在微博、豆瓣等社交平台上,成为暑期下半段网友提及最多的词。

今年暑期档,四年一届的世界杯引发全民关注制霸前半段,作为三家中唯一拿下直播权的优酷毫无疑问成为前半段的最大赢家。世界杯结束后,以在线上线下引发热议的“镇魂女孩”和正在起势的“晚安夫妇”粉为代表,剧粉、明星粉们又从球迷手中夺回了暑期档流量市场的焦点,开启了暑期档剧集市场的“C位之争”。

《镇魂》《媚者无疆》无缝衔接,优质剧集长尾效应明显

镇魂女孩、晚安夫妇,分别出自近期最热的两部剧集《镇魂》《媚者无疆》。其中,优酷最先于6月中旬上线的超级剧集《镇魂》,堪称今年暑期档的话题流量担当,不仅没有受到世界杯赛事热度的影响,剧粉镇魂女孩自成一派成为暑期档人气最高的“剧粉天团”。

镇魂女孩的大军除了时不时地出现在优酷世界杯直播间,更是微博热搜榜的常客。7月20日,在《镇魂》收官前期,优酷在上海、成都两地发起点亮地标大屏的互动活动,引发两地大批镇魂女孩参与。

检验一部剧是否能称得上爆款,造星能力是最重要的指标之一。去年爆红的优酷超级剧集《白夜追凶》就让潘粤明的人气在一夕之间重回巅峰,《镇魂》的爆红也让朱一龙、白宇两位主演在短短一个月内成为新晋话题担当。根据vlinkage统计的艺人新媒体指数显示,近一个月朱一龙牢牢占据榜首,白宇也稳居第五。

《镇魂》收官,恰逢《媚者无疆》开播,因为在尊重原著内核的基础上做了合理改编,画面精致唯美、服化道精良,演员原声出演、演技在线,同时得到了原著粉和剧粉的认可,均表示该剧堪称电影级制作。

值得一提的是,从弹幕中可以看出,大量追完《镇魂》的粉丝开始转移阵地到《媚者无疆》上,开始为“晚安夫妇”打 call。视频平台的竞争归根到底是内容的竞争,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对此有非常清晰的认知,他认为当前用户对视频平台仍然没有形成忠诚度,长久的持续输出优质内容才是平台最大的制胜武器。

除了去年以来一直在尝试并颇有成效的内容品牌系列化,在优质内容的排播上优酷也尽量的做到好内容不断档。《镇魂》和《媚者无疆》的无缝衔接,以及粉丝群体的规模化转移,则有力的印证了这一方向的准确性。接下来,《武动乾坤》《天坑鹰猎》《长安十二时辰》等超级剧集的陆续上线,势必能让优质内容的长尾效应得到最大发挥。

平台必争,暑期档剧集是流量之王

近两年,暑期档的概念从院线市场蔓延到在线视频行业,成为优爱腾三家视频平台的必争之地。2017年视频平台输出的爆款剧集,《军师联盟》《春风十里不如你》《双世宠妃》《白夜追凶》《河神》,均出自暑期档。

一个行业共识是,剧集贡献了平台大半流量,代表了一个平台的基础水位,不论是曾经凭借《屌丝男士》《太子妃升职记》一度跻身主流视频平台行列的搜狐视频和乐视视频,还是如今三足鼎立的优爱腾,剧集仍然是衡量平台价值的最主要指标之一

去年暑期档,虽然有《明日之子》《快乐男声》《中国有嘻哈》等话题十足的爆款网综,但相比之下,剧集仍然是播放量和拉动平台增长的中流砥柱。爱奇艺凭借《中国有嘻哈》收割了一批嘻哈粉,但同时平台独播剧集在播放量和影响力上都略逊色;腾讯视频相对更均衡,有《明日之子》也有《双世宠妃》这样的小成本爆款网剧;优酷则集中发力凭借《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等多部口碑流量双丰收的剧集,一举拿下暑期档剧集市场49%的流量,打了场漂亮的翻身仗。

相比2017年的暑期档,今年的暑期档因为有了世界杯这档十亿中国人关注的“全民真人秀”分割,综艺节目的表现整体平平,《明日之子》《中国新说唱》等综二代都没能延续上一年的高声量。以现象级圈层爆款《镇魂》为信号,暑期档下半场的战役回归到了剧集上。

今年上半年在剧集上整体表现平平的爱奇艺,借着市场对古装、宫斗剧稀缺的东风,利用《延禧攻略》收割了一批粉丝。有于正剧前后对比的质感反差作为背书,以及在大众对玛丽苏白莲花人设审美疲劳的情况下,塑造出手撕一切反派具有爽感的人设,让《延禧攻略》热度一路走高。

腾讯视频同期推出的台网联播剧《扶摇》和根据南派三叔IP改编的《沙海》,也都是为了抢夺暑期档流量。目前,《扶摇》播放量稳步攀升即将突破百亿大关,但在话题度上远不及杨幂去年主演的类似题材剧集《三生三世十里桃花》,《沙海》当前也处于播放量尚可但话题度一般的境地。

有去年的暑期档作为铺垫,剧集必定会是今年暑期档最大的流量收割机,至于今年的暑期档赢家会是谁,就要看优爱腾三家谁能始终如一的不断推出优质内容。

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